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nuevo en el Marketing de Afiliación

¡Bienvenido! Posiblemente, usted ha aterrizado en esta página porque no sabe cómo funciona exactamente el mundo del marketing de afiliación. Quizá haya descubierto Commission Junction mientras navegaba por la red en busca de soluciones de marketing en línea; también es posible que haya oído hablar del marketing de afiliación pero aún no lo conozca: ¿qué es el marketing de afiliación? Por suerte, sus amigos de CJ le ayudarán a hacerse un experto y a conseguir más dinero en línea.

¿Qué es el Marketing de Afiliación?

Algunos recordarán los años noventa como un periodo de extraordinario crecimiento de la música grunge y las películas de Jim Carrey. Aunque eso sea cierto, muchos otros le dirán que los años noventa son los responsables de la aparición de esa enorme y espléndida tecnología llamada World Wide Web (también conocida como Internet, la web, el vasto océano digital de información al alcance de nuestra mano). Y cualquier nueva tecnología o medio de comunicación era para las empresas una nueva oportunidad de vender sus productos y servicios a consumidores a través de los millones de sitios web que estos visitan cada día.

Cuando aparecieron los motores de búsqueda a mediados de los noventa, Internet se convirtió en una herramienta masiva de información y comercio en línea. Los propietarios de los sitios web creaban contenidos útiles y proporcionaban enormes beneficios a sus visitantes, y querían verse compensados por su duro trabajo. Las iniciativas precoces de publicidad en línea, como CPM o de ubicación fija, empezaron a ver cómo surgía una competencia de formas de publicidad en línea emergentes y más adecuadas, como el marketing de afiliación. Entonces, ¿qué es el marketing de afiliación?


El fundamento del marketing de afiliación son las relaciones,
una relación que se establece a tres bandas:

En el mundo del marketing de afiliación, un anunciante puede ser una empresa que vende un producto: electrónica, billetes de avión, ropa o repuestos para coches. O una compañía de seguros que vende pólizas. La clave es que será un anunciante si está dispuesto a pagar a terceros para que estos le ayuden a vender y promocionar su negocio.
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Un afiliado es un particular o una empresa que promociona el producto o el servicio de un anunciante a cambio de una comisión. Los anunciantes se comprometen contractualmente a trabajar con un afiliado al que facilitan material creativo (en forma de enlace, banner, anuncios de texto o incluso un simple número de teléfono) que el afiliado incorpora a su sitio web.
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El tercer elemento que completa el triángulo de la relación de afiliación es el consumidor. El consumidor es el que realmente ve el anuncio y realiza una acción (ya sea haciendo clic sobre un enlace o enviando su información por medio de un formulario) que le traslada del sitio web del afiliado al del anunciante para completar la acción, lo que denominamos "conversión".
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¿Cómo funciona el Marketing de Afiliación?

Admitámoslo: la tecnología, especialmente la de Internet, puede ser difícil de manejar; y con términos como "programas maliciosos", "cursor" o "spam", hasta puede parecer peligrosa. Hay que felicitar, por lo tanto, a quienes decidieron que el comercio en línea y el marketing de afiliación deberían basarse en una tecnología inocua llamada "cookie".

 

cookie

Una cookie es una tecnología que trabaja con los navegadores para almacenar datos tales como preferencias del usuario, información de acceso o de registro y contenido del carro de la compra. ¿Alguna vez ha aceptado que un sitio web "le recuerde" la contraseña y usuario de una de sus cuentas en línea? Eso es una cookie. ¿Alguna vez ha visto, mientras navegaba por la web buscando "ofertas de viaje", cómo empezaban a aparecer banners de otros sitios web? Esos anuncios aparecían porque usted ha sido "coqueado" (tranquilo: no sufrirá ningún daño).

En el marketing de afiliación, una de las tareas de las cookies consiste en recordar el enlace o anuncio sobre el que un visitante de un sitio web hace clic. Las cookies también pueden almacenar la fecha y la hora del clic, e incluso utilizarse para recordar qué tipo de sitios web o contenidos prefiere el usuario. Existen muchos tipos de cookies y usos, pero la clase de cookie en la que se basa el marketing de afiliación es la llamada "cookie de primera instancia".

Cuando un usuario visita el sitio web de un afiliado y hace clic en el anuncio creativo de un anunciante, el navegador del visitante recibe la cookie de rastreo de CJ que identifica al anunciante, el afiliado, la creatividad específica y el importe de la comisión. Estos datos se almacenan dentro de la información del enlace en lo que llamamos "parámetros", y pueden incluir incluso más datos anónimos que se utilizan para la atribución.

El ejemplo siguiente incluye algunos de los identificadores que Commission Junction utiliza para posibilitar un rastreo y auditoría efectivos del proceso de marketing de afiliación:

<a href="http://www.tkqlhce.com/click-5377085-10590299?sid=012-123" target="_blank"> webservices.cj.com</a><img border="0" height="1" src="http://www.ftjcfx.com/image-5377085-10590299" width="1" height="1" border="0" />
  • PID: 5377085
    El PID (Identificación del sitio web del afiliado o Publisher Website ID) se utiliza para identificar el sitio web del afiliado. Un afiliado de CJ puede tener varios PID bajo una sola cuenta de CJ (por ejemplo, si usted tiene varios sitios web, tendrá varios PID).
  • AID: 10590299
    El AID (identificador de anuncio o ad ID) es un número que identifica un enlace específico y permite a CJ rastrear los resultados creativos, así como pagar al afiliado cuando este consigue una transacción susceptible de comisión. Como cada enlace tiene una AID única, también permite a CJ identificar al anunciante correcto.
  • SID: 012-123
    SID (identificación del comprador o Shopper ID) permite al afiliado rastrear dónde se originaron las acciones referenciadas, para que pueda dirigirse y/o premiar a sus compradores únicos. Cuando el visitante hace una compra o rellena un formulario, Commission Junction rastrea y registra esa transacción.

La Red de CJ es capaz de rastrear y procesar un enorme volumen de acciones y transacciones. Solo en 2011, Commission Junction rastreó un total de más de 3.000 millones de visitas a sitios web, 175 millones de transacciones y más de 6.000 millones de dólares de ventas en línea.

 

Enlaces y Formación

Esperamos que haya aprendido algunos fundamentos sobre cómo convertirse en afiliado o anunciante y cómo funciona el marketing de afiliación.

A continuación encontrará algunos recursos que le darán pistas y trucos adicionales.

 

Centro de Soporte de CJ

Nuestro Centro de Soporte contiene numerosas respuestas y temas habituales que contestarán a muchas de sus preguntas. El acceso a la Red de CJ solo está permitido a afiliados y anunciantes.

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I.A.B.

La Oficina de Anuncios Interactiva (Interactive Advertising Bureau o IAB) está formada por más de 500 empresas líderes en los sectores de medios de comunicación y tecnología que venden un 86% de los anuncios en línea de EE.UU.

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Sitios web de Formación HTML

Existen cientos de sitios web tutoriales, como www.htmlgoodies.com o www.w3schools.com que le ayudarán a aprender los conceptos básicos.

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